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三七互娱2022年半年度董事会经营评述

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三七互娱2022年半年度董事会经营评述

  (原标题:三七互娱2022年半年度董事会经营评述)

  三七互娱(002555)2022年半年度董事会经营评述内容如下:

  一、报告期内公司从事的主要业务

  三七互娱作为全球TOP20上市游戏企业、国家文化出口重点企业、“全国文化企业30强”提名企业、广东省文明单位、广州文化企业30强,是国内A股优秀的综合型文娱上市企业。

  公司聚焦以网络游戏研发、发行和运营为基础的文化创意业务,同时通过外延投资等方式持续投资元宇宙、影视、音乐、艺人经纪、动漫、社交文娱、电竞、文化健康及新消费等领域,打造全产业链生态布局,推动产业价值与文化价值的互相赋能。公司稳步推进“精品化、多元化、全球化”发展战略,以“给世界带来快乐”作为企业使命,致力于成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业。

  公司持续稳健经营,坚持“研运一体”战略,推进战略目标实施,不断推动产品多元化和市场全球化。报告期内,公司实现营业收入80.92亿元,同比增长7.34%;归属于上市公司股东的净利润16.95亿元,同比增长98.56%。随着公司“全球化”战略的持续推进,2022年上半年公司实现境外营业收入30.33亿元,较上年同期增长48.33%,再创新高。作为一家社会公众公司,公司注重承担企业社会责任,关注社会公益事业。报告期内,公司在党建引领下稳步推进“社会价值共创计划”,持续投入资源支持乡村教育振兴、乡村产业帮扶、产学研人才培养、功能游戏开发、员工职业发展、科技创新等六大方向的工作,助力社会共同富裕。同时,公司积极动员企业内外资源,推动人才培育和公益志愿服务发展,彰显企业责任担当。

  (一)报告期内公司所处的行业情况

  1、行业经济形势变化及对公司的影响

  在数字经济蓬勃发展的背景下,我国的游戏产业也在发挥资源和用户优势,推陈出新,通过技术驱动、产业融合和文化创新等方式加快产业发展步伐。游戏行业认真落实中央要求,守正创新、开拓进取,努力担当文化使命,不断加强内容建设,持续规范行业发展,着力拓展海外市场,行业生态持续改善,实力竞争力不断增强,高质量发展的步伐更加坚定,坚持社会效益优先、积极承担社会责任日益成为行业共识,游戏行业迎来了新的发展契机。

  根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022年1至6月,国内游戏市场实际销售收入1,477.89亿元,同比下降1.80%,出现近年来的首次同比下降;游戏用户规模同比下降0.13%。市场收入与用户规模出现“双降”,主因是疫情期间用户收入减少,消费意愿降低以及游戏企业经营成本持续增加等。用户规模下降趋势表明,游戏产业的“人口红利”基本消失,行业或已进入存量竞争时代。与此同时,加强出海布局就成了国产原创游戏持续发展的突破口。2022年1至6月,自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元,同比增长6.16%,使得国产游戏“走出去”保持了较为稳定的成长。从近五年的平均增长幅度看,我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势,出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好的增长。

  整体来看,当前游戏行业研发门槛和竞争壁垒大幅提高,具备精品研发、发行、运营优势的头部企业更为受益。在此背景下,公司坚持“精品化、多元化、全球化”发展战略,以主业为核心,深化“研运一体”、“国内国外双引擎”策略,稳步推动高质量可持续发展。报告期内,公司持续增强精品游戏产出能力,研发能力始终保持行业领先地位;另一方面公司从研发、发行等方面深化“多元化”策略,通过自研、投资研发型公司、加强与具备精品游戏制作能力的研发厂商合作,储备了不同题材、类型的精品游戏,同时通过自研AI系统强化精细化运营,提升运营效率,拉长精品游戏生命周期。公司出海步伐加快,凭借“因地制宜”的策略,通过多元化的精品游戏开拓全球市场,海外业务已成为公司新的增长引擎。

  除此之外,随着产业技术的不断升级,游戏开发效率与产品体验不断提升,业态变革加速,“元宇宙”等新兴概念的兴起引发众多产业和资本的广泛关注。作为具备前瞻战略眼光的企业,公司紧跟行业变革,聚焦元宇宙和科技方向探索,在早期投资布局的基础上不断延伸,投资包括光学模组、AR智能眼镜、VR/AR内容、云游戏、空间智能技术等产业链上下游优质企业,覆盖了光学、显示、整机、应用及系统等多个环节。公司通过发掘现有优势和领先科技碰撞的新业态,实现科技领域的内外资源联动,推动公司产业经营和资本运营的良性互补。

  2、行业政策环境变化及对公司的影响

  (1)2022年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,将“文化数字化”提升为国家战略,做出了顶层设计,文化数字化,给文化传承、文化传播提供重要的平台。

  随着信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施等文化领域的“新基建”政策出台,相关人工智能、5G、数据中心建设等成为驱动文化产业发展的技术基础。文化消费市场多元化、个性化、体验化趋势日趋明显。文化科技融合发展,将科技渗透到数字文化细分领域的生产、消费等各个环节。这对推进文化数字化、赋能实体经济具有重要推动作用。

  公司坚持创新推动,依靠人工智能、大数据、区块链等多种创新技术不断提升技术能力,通过数字技术与公司业务多元化结合的方式,探索数字化文化新体验。一方面公司紧跟元宇宙技术与产业的发展动向,打造了元宇宙游戏艺术馆,将品牌与游戏IP、传统文化和社交互动进行融合,深化元宇宙落地的应用场景。公司还推出了以自研游戏IP、企业吉祥物“洋葱头”以及国家文化公园IP等开发的一系列数字藏品,不断探索沉浸式互动社交新体验。另一方面,公司始终注重正能量引领,在自研游戏及功能游戏的开发中,融合中华优秀传统文化,以数字化方式呈现古代名画、非遗手艺、传统风俗,传承优秀传统文化。

  (2)2021年6月6日,《国务院未成年人保护工作领导小组关于加强未成年人保护工作的意见》(以下简称“《意见》”)正式印发。《意见》围绕贯彻落实《民法典》和《未成年人保护法》,对法律有关条款进行了细化、实化,共提出了25项工作。其中,在网络保护方面重点提出完善法规政策体系、加强防止未成年人网络沉迷工作、加强未成年人个人信息网络保护等要求。

  2021年8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题,进一步严格管理措施,坚决防止未成年人沉迷网络游戏,切实保护未成年人身心健康。2022年3月14日,国家互联网信息办公室发布关于《未成年人网络保护条例(征求意见稿)》再次公开征求意见的通知。针对近年来未成年人安全合理使用网络的意识和能力不强、网上违法和不良信息影响未成年人身心健康、未成年人个人信息被滥采滥用、一些未成年人沉迷网络等问题再次公开征求意见。

  作为行业内最早推出实名制和防沉迷系统的游戏企业之一,公司已将防沉迷贯穿至研运全流程,现已全面接入国家层面的实名认证系统,并按照最新要求,自2021年9月1日起对平台旗下所有游戏未成年人防沉迷系统进行了升级调整。截止目前,公司旗下所有游戏产品均完成防沉迷系统的接入和适龄提示的上线。报告期内公司上线人脸识别技术,进一步防范未成年人冒用成年人帐号问题的出现。

  此外,公司针对不满14周岁的未成年人及其监护人的使用特点,在公司用户《隐私政策》中加入了儿童适用的部分,并积极参与由中国音像与数字出版协会牵头制定的《网络游戏适龄提示》《家长监护平台规范》《网络游戏术语》等游戏行业团体标准,为推动中国游戏行业更趋规范做出贡献。

  除了多项未成年人防沉迷保护措施外,公司多年前便开展“网络游戏未成年人家长监护工程”,在落实防沉迷新规的基础上,联动家长做好未成年人监督工作,让家长根据实际情况对未成年人游戏时间进行限制或是禁止。公司设立了专门流程和客诉专员,用于处理和未成年人玩家相关的各类问题。未来公司还将对家长监护工程进行进一步升级,通过多个维度的正向合力,进一步升级完善未成年人保护体系,共建绿色健康的游戏生态环境,保护未成年人健康成长。

  (3)2021年6月10日,《中华人民共和国数据安全法》(以下简称《数据安全法》)经十三届全国人大常委会第二十九次会议表决通过。《数据安全法》的制定为了规范数据处理活动,保障数据安全,促进数据开发利用,保护个人、组织的合法权益。

  2022年6月,国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室发布关于开展数据安全管理认证工作的公告,并发布了《数据安全管理认证实施规则》,鼓励网络运营者通过认证方式规范网络数据处理活动,加强网络数据安全保护。

  在信息安全管理体系建设过程中,公司围绕信息资产管理、访问控制、密码管理、信息安全事件管理、业务连续性管理中的信息安全管理、符合性管理等十余个方面,识别并评估产品服务的信息安全风险,为各子业务模块建立了信息安全方针、风险等级评判与处置措施,完善制度文件和管理流程,形成完整的信息安全管理体系。

  公司在信息安全管理和用户个人隐私保护方面以严谨的管理制度与流程体系为基础,采用行业领先技术,对标国际标准,严控信息安全风险,确保数据安全,最大程度确保用户个人信息的安全性。以在用户隐私保护为例,公司将合法性、权责一致、信息采集的最少够用、个人同意、用户参与、确保安全等七项原则贯彻用户数据全生命周期的管理。围绕用户隐私信息安全,公司还采取了多种技术手段,防止人员对未授权信息的非法访问。同时,公司也会对敏感信息资产加密、匿名化、去识别化保护,防止非法破解。这些技术手段有力地保证了用户隐私信息的安全性。公司确保严格遵守全球各营运地的相关法律及规范,保障用户对个人信息的管理权利,公司亦规定了相应的响应程序,并明确告知用户可能产生的成本费用与采取的处理方式。2021年公司获得了国际公认的检验、测试和认证机构SGS颁发的国际标准ISO/IEC27001信息安全管理体系认证证书,标志着公司在信息安全管理工作方面的努力得到国际权威第三方公正机构的认可与肯定。

  (二)报告期内公司主营业务概述

  1、公司的主营业务及经营模式

  报告期内,公司主营业务包括网络游戏的研发、发行和运营。公司网络游戏的运营模式主要包括自主运营和第三方联合运营。

  在自主运营模式下,公司通过自主研发或代理的方式获得游戏产品的运营权,利用自有或第三方渠道发布并运营。公司全面负责游戏的运营、推广与维护,提供游戏上线的推广、在线客服及充值收款的统一管理服务,并根据用户和游戏的实时反馈信息,协同研发商对产品进行迭代更新。

  在第三方联合运营模式下,公司与一个或多个游戏运营公司或游戏应用平台进行合作,共同联合运营。公司与第三方游戏运营公司或游戏应用平台负责各自渠道的管理,如运营、推广、充值收款以及计费系统,公司与研发商联合提供技术支持服务。

  2、公司的主要业务及产品情况

  公司业务布局涵盖全球网络游戏的研发与发行,旗下拥有全球顶尖的游戏研发品牌“三七游戏”,专业游戏发行品牌“37手游”、“37GAMES”、“37网游”。报告期内,国内游戏行业步入高质量发展期,游戏玩家对互联网游戏的质量要求明显提高,精品化策略效果明显,高质量游戏发展得到认证。公司在“精品化、多元化、全球化”战略定位下,精准把握产业发展趋势,持续提升经营质量,综合实力在国内游戏行业保持领先地位。

  (1)移动游戏业务

  报告期内,公司移动游戏业务取得营业收入77.39亿元,同比增长9.51%。公司的移动游戏业务品类更加多元,产品品质大幅度提升,移动游戏业务在国内和海外多地市场保持领先地位。报告期内,公司《斗罗大陆:魂师对决》《荣耀大天使》《斗罗大陆:武魂觉醒》等多款游戏进入成长期表现优异,同时,海外业务发展再度提速,面向全球市场发行的《Puzzles&Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款游戏贡献突出,验证公司游戏长线运营的精品优势,推动业务不断转型升级,稳健发展。

  ①移动游戏研发

  公司高度重视研发投入及研发人才培养,精细化管理提质增效。公司研发品牌“三七游戏”主要以广州为核心,同时在苏州、厦门、武汉、北京等地成立研发子公司或研发分部,吸引多品类人才,目前在SLG、MMORPG、卡牌、模拟经营等多元赛道形成专业化布局,是业内创新型游戏研发标杆。

  公司研发深刻贯彻“精品化、多元化、全球化”战略,自研储备产品立项类别涉及MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等多元品类,同时在立项初期便同步考虑产品的全球化发行规划。公司持续贯彻“精品化”策略,对当下顶尖研发技术不断探索实践。如战斗策略卡牌手游《斗罗大陆:魂师对决》作为公司自研里程碑产品之一,一经上线后最高位居iOS游戏畅销榜TOP4,最高月流水超过7亿元,深度验证公司自研实力。该游戏采用次世代3D游戏引擎开发,使用了PBR(基于物理的光照)技术,通过实时无缝昼夜切换、动态体积光追踪等效果1:1完美还原动画名场面,同时多维度玩法设计以及温度型社交体系的构建,打造出每位魂师心目中的斗罗大陆。

  公司在研发《斗罗大陆:魂师对决》的过程中统一了公司在次世代领域的研发流程和底层逻辑,形成了一套可继承和不断迭代的体系,有效提升游戏研发的效率、突破创意的天花板,为公司的精品化战略打下坚实的基础。

  在此基础上,公司继续深耕MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等重点赛道,储备中的自研产品近十款,如《霸业》《代号魔幻M》《代号古风》《代号3D版WTB》《代号GOE》《代号G2》《代号D8》以及《代号斗罗MMO》等手游,涵盖西方魔幻、异世界幻想、中世纪历史、三国历史、古风、女性向、神话、东方玄幻等类型题材,且均在立项初期便做好全球化发行规划,贯彻公司“精品化、多元化、全球化”战略。

  除此之外,公司在自研品牌的基础上,还通过收编研发团队加强自研能力,通过投资布局等方式,与易娱网络、羯磨科技等优秀的游戏研发商长期深度合作,形成丰富的外部研发储备,在产品供给侧进行多元化布局。在多年“研运一体”策略的显著优势下,公司可利用自身数值经验方面的优势与研发商共同打磨产品,擅长在立项阶段洞察市场、挖掘和分析用户偏好,保证产品上线前的品质达到较优水平,同时通过运营部门的反馈辅助研发团队对产品进行打磨调优,提高产品的成功率,延长产品的生命周期。

  另一方面,公司积极拥抱数字技术带来的研发技术革新,借助人工智能、大数据等技术,通过一系列技术平台系统提升开发效率。如公司自主开发的游戏研发中台“宙斯”,可灵活自由地进行服务部署,一站式服务端模块支撑,有效实现研发、部署、运营全流程的自动化和标准化,为各部门系统间的互联互通扫平了障碍,大幅提升各系统及业务流程的自动化水平。同时,公司开发的数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”以及用户画像系统“阿瑞斯”,能够进一步快速精准地帮助研发团队发现问题、解决问题,大幅提高产品品质,降低开发成本,助力游戏的精细化运营。除此之外,公司持续探索AI技术在游戏中的深度应用,开发了AI研发平台“丘比特”,并基于此平台开展了“基于3D关键点检测的AI动作捕捉”的技术研究,对视频进行空间建模,利用AI算法实现高精度、高性能的动作捕捉,有效降低研发成本,提升研发效率。公司不断在产品类型、题材、玩法等方面持续进行多元化探索,研究优化基于Unity等引擎的渲染技术,不断打磨美术品质,以优质内容为战略方向,利用自身沉淀下来的经营多品类产品的经验,结合公司已有的在数值、玩法等方面的优势,不断深入探索,力争成为能够为全球玩家提供综合性游戏产品的一流游戏厂商。

  ②移动游戏发行

  报告期内,公司“精品化、多元化、全球化”战略不断深化,“研运一体”优势稳固,产品矩阵精品多元,全球发行的移动游戏最高月流水超过20亿,全球新增注册用户合计超过1.3亿,全球最高月活跃用户超过4,000万,全球在运营月均流水破亿产品多达6款,其中最早上线产品已运营近4年,公司长周期多品类产品打造稳健业绩基本盘,长线运营能力得到验证。1)国内市场

  报告期内,公司通过自研及代理发行的高品质精品游戏为玩家带来多元体验,坚持精细化运营思路,不断通过创意营销方式在年轻化群体不断探索,通过趣味性、有情怀的营销创意、游戏与IP的跨界联动等精准营销方式提升发行效率,在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等不同品类的发行运营能力得到大幅加强,取得了令人瞩目的成绩,在中国国内移动游戏发行市场占有率名列前茅。

  如《斗罗大陆:魂师对决》便采用了“品效合一”的发行方式,以游戏为立足之本,围绕底层玩法、游戏内容、用户体验以及社区文化构建发行体系。该产品高度还原原著及动画,用过硬的品质夯实内容化发行基础,围绕内容制定发行方案,借助斗罗IP的巨大势能不断拓展用户的边界,走出原有圈层,不断拓展游戏潜在玩家。

  公司旗下国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》围绕游戏的核心玩法、题材、画风,与国家级旅游景区、歌手、乐队、动漫IP、餐饮品牌等跨界联动,找到用户的兴趣点,有效拓宽品牌传播广度,推动品牌的年轻化形象塑造。

  异世界冒险题材MMORPG手游《云上城之歌》也通过“虚拟偶像+原创音乐”、与动漫IP相联动的方式突破营销圈层边界,积极尝试效果型达人营销,拓展用户圈层,引爆年轻市场。

  公司坚持系统性数字化营销,准确把握用户需求,打造创意营销方案,通过精细化运营深耕已上线运营项目,为玩家提供细致全面的长线服务,提升玩家满意度、活跃度和留存率,以延长产品生命周期,报告期内多款项目流水实现二次增长。立体营销上,公司已形成独具特色的“品效合一”宣传手段,一方面通过选择与产品内涵相契合的代言人,制作高质量的微电影式宣传素材进行推广,实现快速“破圈”,触达更广泛的用户群体;另一方面,结合短视频平台达人丰富投放素材输出,多角度切入以满足用户不同的文化消费需求,进一步扩充用户范围,进而放大品牌价值和影响力。

  除此之外,公司自主研发的智能化投放运营平台——“量子-天机”系统支持公司旗下37网游、37手游和37GAMES三大游戏发行平台业务,通过对接境内外主流媒体平台和渠道,助力提升三大发行平台的智能化、精细化运营水平,提升发行成效。一方面,智能化投放平台“量子”可对接所有主流渠道,实现快速投放和自动化投放。同时,该平台还可以合并多个系统,串联流程,大幅减少计划创建时间,对计划进行标准化批量处理,自动化、系统化地维护计划。此外,该平台还可以通过大数据分析以及AI算法提升推广效率以及效果,实现AI自动化投放及AI自动生成创意。另一方面,智能化运营分析平台“天机”则为对游戏数据进行统计、分析以及预测的经营决策系统,该系统可以通过数据分析模型对游戏生命周期进行精准预测,提高用户粘性,稳定产品生命周期。

  目前“量子-天机”系统已接入全球主流媒体平台和渠道20多家,同时支持300多款游戏上线发行,系统累计创建已接入活动超3000个,累计创建产品投放计划超过20万个。系统投入使用后,游戏产品上线全天广告所耗时间从原来6小时缩短到1小时,效率提升5倍。

  2)海外市场

  公司自2012年开始布局海外市场,在多年出海经验的积累下,报告期内公司全球化战略布局取得显著突破,境外营业收入30.33亿元,同比增长48.33%,公司海外品牌37GAMES覆盖多个国家和地区,游戏类型涉及SLG、MMORPG、模拟经营、卡牌等。

  报告期内,公司海外业务快速增长,出海步伐加快。据data.ai统计,公司凭借多款游戏在各海外市场的全线增长,于data.ai公布的2022年度全球52强发行商排行中实现爆发式提升,跻身榜单第25名,挺进2022年度中国游戏厂商出海收入飞跃榜30强第二名,并于今年4月跃居中国游戏厂商出海收入排行榜第二名。

  依托于多年游戏出海经验的沉淀,公司目前采用“因地制宜”的策略,通过多元化的精品游戏开拓全球市场。一方面,公司在产品端因地制宜,在海外市场形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵,并且根据市场的特点,在不同地区重点发行不同类型的游戏;另一方面,公司在发行推广端因地制宜,针对不同市场做定制化的运营和推广,鉴于当地用户特点,在游戏内容和推广素材上做出差异化,更好地获取和留住当地的玩家。在此策略下,报告期内,公司旗下《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆:魂师对决》等多款产品海外收入全线增长,公司持续稳定在中国游戏厂商出海营收榜前茅,出海业务已成为公司稳健发展的第二驱动力。

  例如公司海外融合“三消+SLG”玩法的现象级产品《Puzzles&Survival》,题材新颖,玩法创新,将欧美市场最流行的三消玩法和传统重度SLG玩法进行了完美地融合,呈现给用户独一无二的视听体验,同时深度贯彻“因地制宜”策略,在欧美、日本、韩国等国家与地区成绩表现突出,成为SLG融合玩法游戏成功出圈的经典案例,荣获SensorTower亚太“最佳玩法创新手游”。截至2022年6月底,《Puzzles&Survival》全球市场多点开花,累计流水已超42亿元。据SensorTower统计,报告期内该游戏已位列中国手游出海收入榜单Top5。

  《云上城之歌》上线韩国市场后,成功进入韩国地区游戏畅销榜Top5,最高位居SensorTower中国手游出海收入榜单第11名,成为2022年上半年韩国市场收入最高的中国手游。同时,上线日本地区后势头迅猛,高居SensorTower2022年H1日本市场手游收入增长榜第5名,收入榜第13名。

  此外,我国游戏产业海外布局肩负文化出海的重要任务,作为中国对外文化交流的“窗口”,游戏以天然落地、直抵人心的优势特长,成为中华优秀传统文化对外交流与传播的重要方式。2021年,公司再度入选商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的“2021-2022国家文化出口重点企业”,公司从游戏题材、内容玩法、推广素材等方面尝试融入中国优秀传统文化,通过精品游戏与中华传统文化的深度融合,不断激起国外玩家从游戏中体验与探索中国文化的兴趣。以在全球发行的《叫我大掌柜》为例,公司以创新的形式融合了历史文化元素,在面向不同国家与地区的游戏版本中加入了海上丝绸之路、赛龙舟、皮影戏等极富中国历史文化的元素,借此激发全球用户从产品中感受、探索中国传统文化的兴趣,该产品上线韩国、日本、越南等国家后都取得不错反响,长期稳居各地畅销榜前列。

  自研卡牌手游《斗罗大陆:魂师对决》2021年上线海外市场后,迅速拿下苹果、谷歌海外多地区畅销榜、免费榜第一,表现突出,自研产品得到海外玩家认可。未来该产品计划在日本、韩国、欧美等地持续发行,结合IP文化与用户内容创作进行文化传播,让当地玩家感受我国优质文化IP的独特魅力。

  公司深度挖掘细分赛道,洞察用户需求,通过探索融合“独特的题材+合理的玩法”寻求破圈,今年另一款新上线的SLG手游《AntLegion》也崭露头角,独特写实类蚂蚁题材受到欧美玩家好评,成功跻身SensorTower2022年5月中国手游海外收入增长榜第十一名。

  3)产品储备情况

  报告期内,公司旗下《云上城之歌》《Puzzles&Survival》《斗罗大陆:魂师对决》《叫我大掌柜》《斗罗大陆》H5、《谜题大陆》《荣耀大天使》《斗罗大陆:武魂觉醒》等多品类热门游戏表现优异。

  2022年公司坚持产品精品化、多元化和市场全球化的策略,深耕MMORPG、卡牌、SLG、模拟经营赛道,储备自研产品

  如下:

  三国题材SLG手游《霸业》、唯美古风MMORPG手游《代号古风》、西方魔幻MMORPG手游《代号魔幻M》、中世纪历史题材SLG手游《代号GOE》、Q版3D风格的异世界冒险题材MMORPG手游《代号3D版WTB》、西方题材SLG手游《代号G2》、神话题材卡牌手游《代号D8》以及斗罗IP题材MMOARPG手游《代号斗罗MMO》等多款重磅自研产品。除此之外,公司通过代理、定制等方式面向海内外市场储备了囊括多元品类题材的产品矩阵,如:

  MMORPG:创新MMOIP手游《代号XXZ》、未来科技题材MMORPG手游《曙光计划》、西方魔幻MMORPG手游《代号魔幻K计划》、西方魔幻题材MMORPG手游《不朽觉醒》、航海射击题材MMORPG手游《梦想大航海》SLG:写实蚂蚁题材SLG手游《小小蚁国》、三国题材SLG手游《代号三国CB》、西方魔幻题材SLG手游《代号S》、中世纪城建/轻度消除SLG手游《代号DG》

  卡牌:蒸汽朋克风格卡牌手游《空之要塞:启航》、创新融合卡牌玩法的异世界冒险题材手游《光明冒险》、三国题材卡牌手游《铁杆三国》、高品质魔幻卡牌手游《上古王冠》、回合放置玩法卡牌手游《最后的原始人》、二次元卡牌手游《代号二次元ZQ》

  模拟经营:写实商业题材模拟经营手游《代号合伙人》、经商题材模拟经营手游《代号旧时光》、农场类模拟经营手游《代号森林》

  注:其中非代号表示产品均已获得版号

  (2)网页游戏业务

  报告期内,公司网页游戏业务取得营业收入3.41亿元,较上年相比有所下降,主要是受到用户向移动端转移,以及网页游戏产品数量减少两方面的影响。报告期内,公司一方面通过战略投资及业务合作等方式与国内顶尖网页游戏研发团队加强合作;另一方面,通过精细化运营精品游戏,提高用户粘性,稳定产品生命周期,进一步稳定营业收入。

  3、产业布局

  投资布局上,一方面公司聚焦游戏主业,以优质内容为战略方向,通过战略投资积极布局优质游戏研发公司,长期深度合作,丰富公司MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类优质产品供给,形成丰富的外部研发储备,在产品供给侧进行多元化布局,为公司长远持续发展进行战略性布局。

  目前公司通过投资布局的优质游戏研发公司主要包括:

  易娱网络、羯磨科技、星合互娱、禅游科技、心动公司、燧木科技、真硕网络、离火网络、坚果光年科技、咚巴啦、指向未来、龙游天下、萌我爱、吾未网络、游奕互动、未知矩阵、茉丘莉文化等众多深耕自身擅长赛道多年、在行业内拥有良好产品口碑的优质研发厂商。

  另一方面,公司一向坚守长期价值投资理念,围绕主营游戏业务不断挖掘探索,同时聚焦新一代文化娱乐消费及科技发展新趋势,紧跟元宇宙时代发展的脚步,选择优质赛道进行前瞻性布局,实现内部资源的相互成就,反哺公司游戏主业,目前已形成覆盖虚拟现实产业链、影视、音乐、艺人经纪、动漫、社交文娱、电竞、文化健康、社交、新消费等领域的投资生态闭环。

  伴随着“元宇宙”等新兴概念的兴起,技术变革大幕已经拉开,三七互娱作为一家坚持科技创新,紧跟行业变革的企业,坚定看好相关领域未来发展趋势。

  目前公司在早期投资VR/AR内容的基础上不断延伸,通过投资切入算力、半导体、光学、显示、整机、应用及底层技术等多重元宇宙底层涉及领域,投资包括光学模组、光学显示、AR眼镜、VR/内容、云游戏、空间智能技术、半导体材料在内的多家优质企业。未来公司将持续关注含人工智能、渲染引擎、交互传感等方面在内的新一代科技技术方向,通过在科技领域的投资布局实现内外资源联动,把握行业前瞻趋势。

  除此之外,公司以自有资金增资不超过5000万元对“同歌一期基金”进行增资,协同歌尔股份(002241)、米哈游等行业领先企业,聚焦增强现实/虚拟现实等新业态机遇,推动公司产业经营和资本运营的良性互补,实现资本增值,进一步提升公司整体竞争力。

  截至本报告出具日,公司已完成投资或收购的文创及科技企业包括:

  元宇宙:Archiact、WaveOptics、Raxium、Digilens、宸境科技、影目科技、光舟半导体、晶湛半导体、快盘云游戏、燧光科技、万有引力

  影视:华策影视(300133)、优映文化、中汇影视等

  音乐:风华秋实

  艺人经纪:原际画、一起娱乐

  动漫:艺画开天

  电竞:AG电子竞技俱乐部

  社交:唔哩星球、奇妙派对

  消费:挪瓦咖啡、LINLEE、阳际山野、Savasana、哆猫猫、咚吃、官栈、云货优选、霍曼科技、奕至家居未来,公司继续拓展产品矩阵,提高精品供给能力,为玩家带来优质多元的游戏体验,同时也将继续紧跟时代步伐,拥抱未来变革,不断挖掘Z世代市场增量,探索文创生态圈内部资源的联动,打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创品牌,以投资带动初创企业,参与推动社会科技创新,协同投资企业共同实现可持续高质量成长。二、核心竞争力分析 报告期内,公司稳步推进“精品化、多元化、全球化”发展战略,形成以下核心竞争力: 1、行业领先的研发实力 公司持续推进“研运一体”战略,重视研发投入及人才培养,经过多年的研发投入,公司研发实力已处于行业领先水平。公司自主研发产品具有高产出、高成功率和长周期等特性,呈现“精品化、多元化、全球化”趋势。在次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等前沿技术加持下,公司在MMORPG、卡牌、SLG、模拟经营等多个细分市场领域形成专业化布局,在玩法设计、美术品质、音乐效果等细节进行精细打磨,在产品迭代、用户体验等方面持续投入,“精品化”策略贯穿公司自研产品整个生命周期,使得公司成为业内高质量精品游戏研发标杆。 公司秉持长线理念,打通专业人员发展通道,聚焦人员多样性,鼓励人才创新,提升高级研发人员比例,打造精品团队。公司大力升级优化研发立项机制,缩短评审周期,建立多样化指标,以此激发员工的创新活力。同时,公司调整研发部门激励机制,对不同品类产品设立激励阶梯制度,提升新品类激励,鼓励员工创新,走出舒适区。公司还为游戏研发建立项目全生命周期管理流程,贯穿创意-立项-过程-评审等多个环节,实现研发全流程风险把控,在有效控制成本的同时,大幅提高产品研发成功率,为创造多元化精品游戏奠定基础,内部管理持续优化、游戏开发管理更加精细化、科学化。除此之外,公司采用制作人选定赛道进行研发人员配置的方式,使制作人更加专注于擅长的品类赛道,进一步集中资源形成合力,提升研发效率。 2、优秀的发行实力 报告期内,公司移动游戏、网页游戏发行业务保持领先地位。公司通过自主研发、投资布局、与优秀研发厂商合作等方式,丰富产品供给侧,提高发行多元化精品游戏的能力,将自身发行实力提升至新的高度。同时,经过多年的海外发行实践,公司已积累了丰富的海外发行经验,海外业务已覆盖全球200多个国家和地区,全球范围影响力跃升。2022年上半年,公司面向全球市场发行的《云上城之歌》《Puzzles&Survival》《斗罗大陆:魂师对决》《叫我大掌柜》《斗罗大陆》H5、《谜题大陆》《荣耀大天使》《斗罗大陆:武魂觉醒》《AntLegion》等不同类型、题材的产品表现优异,品类矩阵不断拓展,为玩家带来多元化游戏体验。未来,公司将进一步发挥海外市场的先发优势,依靠强大的游戏研发能力以及本地化营销能力,不断扩大海外业务规模,为推动中国文化产业发展、增强文化自信做出新贡献。 公司不断创新发行方式,在发行方面形成了一定的竞争壁垒。一是自研AI智能系统提高精准投放能力,包括优化投放方法,提高素材质量,以高质量素材优势,有效控制营销成本;二是投放效率,包括了工具建设和数据算法的助力,形成实时监控体系,减少成本浪费。公司提出“品效合一”的发行思路,把握市场变化进行高品质的宣传,吸引目标用户提升投放效果。公司在数值管理、流程优化、活动策划等方面具备较强的调优和运营能力,在游戏上线后不断提升游戏品质,通过更好内容吸引用户,加强用户运营能力,延长产品生命周期。 3、研运一体模式优势 公司“研运一体”的业务模式不断成熟,该模式有利于充分利用资源,立足长远,打造精品。一方面,公司通过强大的研发实力保障稳定的精品产品供给支持运营业务发展,同时研发团队可根据运营部门的反馈对产品进行打磨调优,做长产品的生命周期。另一方面,在产品开发早期阶段,运营团队可凭借多年经验及敏锐的市场洞察力为研发团队提供意见和建议。 4、团队优势 公司在文化创意产业深耕多年,核心管理层常年稳居一线,具备前瞻性的战略布局能力。公司凭借在企业发展速度、人才培养发展等方面的亮眼表现,荣获伽马数据“金牌雇主企业”称号。公司在发展过程中,建立了完备的人才培养体系。公司完成人才体系变革,制定了全新的人才晋升机制、薪酬管理体系和绩效激励体系,新的晋升和绩效管理体系让员工成长路径更为清晰明确、公开透明,也更好地激发员工的积极性和创造力。公司注重发展成果共享,致力于提升企业员工职业发展水平,报告期内稳步推进面向员工发展计划等六大方向在2025年之前进一步投入5亿元的“社会价值共创计划”,以激励员工更好地奋斗、创造价值,推动企业长期、持续、健康发展,实现员工与企业共创、共担、共享和共富。报告期内,公司推出第四期员工持股计划,进一步完善劳动者与所有者的利益共享机制,提高员工的凝聚力和公司的核心竞争力。公司上下始终秉承马拉松式的创业精神,目标明确,不拘泥于短期目标,推动公司实现可持续发展,并逐步实现长期目标。三、公司面临的风险和应对措施 1、行业政策变化、违规风险及应对措施 近年来,主管部门高度重视游戏产业发展工作,做出了一系列重大决策,部署并出台了一系列政策措施,引导行业规范健康发展。例如,对未成年人保护工作和网络游戏防沉迷工作提出明确的新标准、新要求,进一步严格管理措施,推动游戏产业的规范化管理,同时信息安全和用户隐私保护的情况备受社会关注。长期来看,网络游戏行业监管日趋规范,有利于行业健康发展,规范经营的企业将从中受益。但未来若公司在经营中未能及时根据行业政策的变化进行相应调整或对管理规定理解存在偏差,则可能存在被有关部门处罚或作品无法按计划上线的风险,对公司业务发展及品牌形象等造成较大的负面影响。对此,三七互娱将严格遵守各项行业政策及规章制度,积极落实行业发展相关要求,建立内部完善的质量管理和控制机制,加强行业政策风险管理能力,充分降低及避免因行业政策变化引起的经营风险。 2、市场竞争风险及应对措施 随着网络游戏行业逐渐进入成熟期,行业竞争日趋激烈,外部竞争加剧。同时,网络游戏用户不断成熟,对产品的品质要求日趋提高。网络游戏行业具有产品更新换代快、生命周期有限、用户偏好转换快等特点。激烈的市场竞争,将会在产品和市场渠道等方面给公司发展带来挑战。 应对措施上,公司会继续贯彻“精品化、多元化、全球化”战略。一方面加强自身业务核心竞争力,持续重视自研投入,在产品创意、玩法、题材、美术、技术等多个层面进行研发和创新,紧跟行业技术发展趋势;同时与优秀研发厂商密切合作,保障优质产品供给,通过自研和代理产品不断拓展游戏品类,深化“研运一体”竞争优势。同时,公司将加快出海步伐,发挥出海优势,面向海外市场多元化布局,深耕重点市场,拓宽游戏品类,提升市场份额;另外,公司将继续通过自研AI系统深入挖掘运营数据,及时调整运营策略和研发方向,以满足用户的核心诉求,进一步发挥数字化营销运营新思路的作用,深化立体营销和长线服务的经营策略,持续提升市场核心竞争力。 面对当下的产业竞争格局,头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。公司将持续巩固和夯实竞争优势,积极主动应对行业变化,降低市场竞争风险,把握市场机遇。 3、核心人员流失的风险及应对措施 稳定、高素质的人才队伍是公司保持核心竞争优势的重要保障。如果公司不能有效建设核心人才队伍,对核心人员进行合理的激励和管理,保持团队的创造力与活力,则会对公司的核心竞争力带来不利影响。 作为应对,公司对于专业人才的培养和挖掘工作极其重视,创新式的搭建了平台化的人才管理机制,通过高项目奖励、更大的研发空间和创作自由度等方式激励优秀的游戏制作人。为吸引和保留优秀管理人才和业务骨干,公司大力改革立项机制,缩短评审周期,建立多样化目标,激发员工的创新活力。在员工绩效管理方面,公司从员工贡献和能力出发,设立多维度KPI,合理设置团队目标,鼓励员工大胆发挥创意,通过员工持股计划等多元化的激励手段不断丰富员工薪酬结构体系,增加对核心人员、研发人员的吸引力。报告期内公司不断推进职级体系、能力体系、发展体系的变革,优化人才结构,差异化人才经营,激活人才。 除此之外,为关怀员工长期发展,公司创立了“三七互娱学习发展中心”,为员工提供充分的培训和学习机会,助力员工快速成长。公司积极开展“马拉松领导力训练营”、“黄埔新军”、“X+计划”、“37TALK”等新人和专业能力培训,挖掘游戏苗子,促进人才升级符合业务升级需求,注重内部分享,建立员工内部专业讲师团队,传播分享文化,建设人才梯队,升级人才发展体系。 围绕“健康、快乐、可持续”的文化理念,公司升级七彩福利体系,加强人文关怀,促进人才留任,包括员工免息借款、爱心基金、商业保险、员工健康管理等。此外,公司定期开展节假日时令活动、年度体检、单身联谊、“家庭日”、“Boss面对面”、“三七Battle说”、“嘉年华”、“健康三七人”等主题活动等,联动部门团建增进员工与亲友同事的连接,打造电竞、桌游、舞蹈等兴趣活动员工俱乐部,营造契合Z世代特色的文化氛围,加强员工的归属感,使员工平衡工作与生活节奏,多种形式全方位关怀员工的身心健康。 4、技术更迭创新的风险及应对措施 游戏行业技术更迭迅速,行业前沿技术变革速度加快,围绕年轻一代用户不断涌现出新型态产品需求。在此背景下,如果公司未能前瞻把握行业发展趋势,及时进行技术产品创新,导致关键技术研发应用开发落伍,将会引起产品落后于市场的风险。 作为应对,公司持续关注行业前沿科技变化,一方面紧跟行业变革通过投资布局等方式触探前沿科技技术,保持对领先科技的敏锐度;另一方面持续加强内部技术孵化,高度重视自研投入,持续完善自研体系,搭建了行之有效的研发体系框架,通过多元化激励措施鼓励员工探索行业新技术,针对行业发展趋势做好产品与技术的储备工作。如打造了“易览”游戏市场情报系统,能够全面准确汇集、多维度提炼公司产品及行业相关数据,并且可贴合游戏立项、运营、推广等业务场景,智能产生竞品及市场分析报告,精准提炼内容,使集团各业务线可全面、准确、快速地了解市场变化和发展趋势,有效把握行业发展变化。